OpenAI 在 ChatGPT 中测试图片广告新格式

我们在 ChatGPT 中引入了一种新的视觉广告格式，扩展了我们的衡量工具和合作伙伴关系，并开发新的方式来理解品牌适宜性。

ChatGPT 每周触达 12 亿人，使其成为全球最大的 AI 原生消费者平台。广告帮助我们让更多人享受到 AI 带来的益处。这种广泛的触达是我们使命的核心，也是我们业务的一大优势。它使我们能够服务比仅靠订阅大得多的市场，同时为企业提供一种新方式，在人们探索想法、做出决策、发现与其目标相关的产品和服务时触达他们。

我们新的视觉广告格式帮助人们想象产品和服务如何融入他们的生活。通过展示产品灵感、产品使用方式或它们所带来的体验的图片，人们可以发现一个新品牌、理解某个产品的独特之处，并决定购买什么。对广告主而言，这创造了通过图片讲述其故事的新机会。

最初，我们将在 ChatGPT 的图像生成过程中测试这种新广告格式。广告将被清晰标注，并与正在生成的图像保持分离。与我们其他广告格式一样，广告不会影响 ChatGPT 提供的回答。

测试将于本月晚些时候在美国启动，首批将有一组广告主参与。

我们对 ChatGPT 广告的衡量理念聚焦于同时支持内部自建和合作伙伴主导的衡量解决方案。今天，我们正在扩展我们的衡量工具和合作伙伴生态系统，帮助广告主使用他们已依赖的系统来了解 ChatGPT 广告如何为其业务做出贡献。

与以下平台的集成Hightouch、Tealium和LiveRamp让广告主更容易将其现有系统中的转化数据发送到 ChatGPT 广告。

我们现在支持网络和 App 领域的领先归因合作伙伴，可与以下公司一起提供 Conversions API、报告和点击归因解决方案，包括AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DVRockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin。我们还与全漏斗和高级测量合作伙伴建立了合作关系，包括 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL。

增量测量在更全面地理解广告的商业影响方面发挥着重要作用。虽然我们在增量测量方面的工作仍处于早期阶段，但我们正与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作，探索基于地理位置的实验，以帮助广告主理解 ChatGPT Ads 的因果影响。

早期合作伙伴的发现表明，不同的测量方法均展现出强劲的表现。根据 DV Rockerbox 的数据，WeightWatchers 在 ChatGPT Ads 上的归因每次转化成本比其综合付费搜索基准低 15.3%。WorkMagic 报告称，健康品牌 Dose 实现了统计上显著的提升，其中 67% 的增量购买来自净新增客户。而根据 Triple Whale 的数据，Portland Leather 来自 ChatGPT Ads 的访客中有 93% 是新访客。

对广告的信心还取决于对广告可能出现环境的理解。OpenAI 的广告政策和护栏旨在保护用户、维护信任，并让品牌对其广告投放位置充满信心。我们的投放护栏会评估某段对话是否适合投放广告，从而帮助避免广告出现在情绪脆弱、敏感或其他不合适的语境中。

自动审核、人工监督和持续监控帮助我们识别和处理政策违规行为，并随着时间的推移不断改进我们的防护措施。针对品牌自身政策所特有的狭窄投放要求，符合条件的广告主现在可以使用 Negative Phrases。

我们还在与 DoubleVerify（DV）和 Integral Ad Science（IAS）合作开展品牌适宜性评估试点，以帮助广告主更好地了解广告环境。这种方式让独立合作伙伴能够在受控的测试环境中评估我们的品牌安全标准是如何应用的，而无需访问用户的私人对话。我们的目标是让广告主对这些保障措施如何运作有更高的透明度，同时保护对话隐私。

我们全新的视觉广告格式帮助人们发现产品和服务，并想象它们如何融入自己的生活，同时为广告主提供更具视觉表现力的方式来讲述他们的故事。在整个 ChatGPT Ads 中，扩展的衡量和品牌适宜性工作帮助企业了解营销活动的影响，并对广告出现的语境建立信心。这些功能符合我们的广告原则：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。

今天的更新是我们更广泛目标的一部分，即帮助人们在 ChatGPT 中发现产品和服务、评估选项并做出决策。我们将继续通过新的格式和能力来发展我们的广告平台，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和繁荣的机会。