Google 正将其 AI 驱动的搜索体验中的广告推向国际市场，押注生成式 AI 能开辟新的收入机会，即便其核心搜索广告业务增长放缓。
这一消息于周三在 Alphabet 的第三季度财报电话会议上公布，公司报告营收 1276 亿美元，同比增长 25%。但搜索广告增长持续减速，财报发布后 Alphabet 股价下跌 8%。
第三季度 Google 搜索收入同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。这一放缓给 Google 带来了更大压力，迫使其将不断扩展的 AI 功能转化为有意义的广告收入来源。
“我们现在正将 AI 概览中 AI 模式下的高质量广告扩展到更多用户和查询，”Google 首席商务官 Philipp Schindler 在投资者电话会议上表示。“这包括首次将我们的变现布局推向全球。今天，我们宣布将 AI 模式中的广告扩展到国际市场，同时在美国推出多轮广告和 AI 模式。”
Google 表示，早期结果表明这些广告形式正在奏效。据 Schindler 称，AI 模式中赞助商品列表的点击率已与自然列表相当。公司的用户研究也表明，人们认为这些广告具有相关性。
此举建立在 Google 5 月宣布的新 Gemini 驱动广告形式之上，包括响应用户提问的对话式发现广告，以及整合进 AI 生成答案中的赞助推荐。
Google CEO Sundar Pichai 还表示，搜索查询量实现了五年来最快的同比增长，但他未披露具体增长率。他将这一变化归功于 AI 功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使人们输入更长、更复杂的查询。
Pichai 表示，AI 模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍，而全球每五次 AI 模式搜索中就有一次涉及语音、图像或文档。Google 每月的视觉搜索量也已超过 500 亿次。
“搜索正在将 AI 的好处带给世界上比任何其他产品都多的人，”Pichai 对投资者表示。“人们正在更多地使用我们的 AI 功能，以全新的方式进行搜索。他们的查询更长、更个性化，并且是多模态的。”
Alphabet 旗下包含搜索业务的 Google Services 部门创造了 963 亿美元的收入，同比增长 11%。Google Cloud 收入激增 103%，达到 307 亿美元。
这一业绩出炉之前，Google 经历了一个繁忙的季度，其中包括发布Gemini 4 Argon、Gemini 应用增长至10 亿月活用户，以及推出其Pixel 11 系列。
当您通过我们文章中的链接进行购买时，我们可能会赚取少量佣金。这不会影响我们的编辑独立性。
Lauren 在 TechCrunch 报道媒体、流媒体、应用和平台。
您可以通过发送邮件至以下地址联系 Lauren 或核实其联系信息[email protected]或通过 Signal 上的 laurenforris22.25 发送加密消息。