Google AI 搜索改版冲击在线出版业流量

这是 The Stepback，一份每周新闻简报，深入剖析科技世界中的一个重要故事。想了解更多关于 AI 对网络的影响，请关注Emma Roth。The Stepback将于美国东部时间周日早上 8 点送达订阅者的收件箱。在此订阅The Stepback 。。

数字出版行业依赖 Google 已经很长时间了。许多媒体机构花费时间和金钱优化自己的网页，以便在搜索引擎中排名靠前，目的是让读者点击他们的文章或第一次发现他们的网站。多年来，Google 与出版商之间的关系在很大程度上是互惠的；在线出版商用内容填充 Google 的搜索索引，而 Google 则为出版物提供曝光和流量。

但这种关系已经改变。Google 推出AI 搜索功能——再加上搜索结果排名方式的改变——使得出版商仅靠来自 Google 的流量越来越难以生存。2024 年，Google 推出了 AI Overviews，这项功能会在 Google 搜索的最顶部插入一个 AI 生成的搜索结果，概括来自全网各页面的内容，并在摘要下方放置其 AI 系统判定为最有用的来源链接。出版商不再争夺搜索首页上的点击，而是受制于一个 regurgitate 结果的 AI 系统，且无法保证用户真的会点击这些信息的来源。

尽管 Google 的 AI Overviews起步并不顺利，但这项功能立即引发了出版商的担忧，新闻/媒体联盟表示它将对网络流量造成“灾难性”影响。2024 年来自Press Gazette的一项调查发现，2024 年 5 月，Google 的 AI Overviews 出现在近四分之一的新闻相关搜索中。到 8 月，该媒体发现AI Overviews 已开始影响出版商的可见度，在某些查询中取代了此前占据 Google 搜索引擎首位的媒体网站。

Google 最终可能停止向网络上的外部网站输送流量的未来正越来越近，因为该公司正在构建其 AI 驱动搜索的愿景。2025 年 5 月，它推出了 AI Mode，这项功能用类似聊天机器人的界面取代了 Google 的标准搜索引擎，从网页结果中提供详细摘要。

News/Media Alliance 提出的担忧是真实的：在 Google 的 AI 搜索功能推出后，在线出版商的流量大幅下滑。2025 年 6 月的一份报告来自《华尔街日报》揭示了以下网站的流量Business Insider、《华盛顿邮报》、HuffPost以及WSJ自身自 2022 年以来持续下滑。分析公司 Similarweb 的数据显示，搜索流量到《纽约时报》在三年内从 44% 降至 35.5%，WSJ报道称。

一份来自Digiday的报告指出，Digital Content Next（DCN）也出现了类似的下滑，该行业协会代表着诸如Bloomberg、美联社、《纽约时报》、Condé Nast 和 Vox Media 等媒体机构与公司。DCN 表示，2025 年 5 月至 6 月间，其 19 家成员在 Google 上遭遇了 1% 至 25% 不等的流量损失，Digiday报道称。拥有《每日邮报》和《地铁报》的 DMG Media告诉英国竞争与市场管理局， citing 受 AI Overviews 影响，2025 年 6 月至 7 月间点击率下降了高达 89%。除此之外，Pew Research 发现，人们在看到 AI Overview 时“更不可能”点击指向其他网站的链接。

这些数字与 Google 声称其 AI 搜索功能正在帮助网络的说法形成鲜明对比。去年，Google 搜索负责人 Liz Reid 表示来自该搜索引擎的点击量保持“相对稳定”，并补充说 AI 搜索正在向不同类型的网站发送更多点击——尤其是那些“拥有论坛、视频、播客和其他用户帖子”的网站。Google 知识与信息高级副总裁 Nick Fox告诉 BBC，“从我们的角度来看，网络正在蓬勃发展。”

除了监管机构的审查之外，来自全球各地的出版商已对 Google 提起诉讼，声称该公司的 AI 搜索功能对流量造成了负面影响。许多诉讼并未成功。美国地区法官 Amit Mehta 驳回了Chegg 和 Penske Media 提起的反垄断案，后者拥有《滚石》、Billboard、《好莱坞报道》以及The Verge. 同一法官还驳回了一项拟议的集体诉讼该诉讼由阿肯色州报纸就 AI Overviews 提起。

在线出版商不得不调整他们的策略在搜索流量下滑之后，许多出版商转而依靠社交媒体、新闻邮件和订阅来推广自己的作品并从中获利。另一些则在使用一个开关允许他们选择不出现在 AI Mode 和 AI Overviews 中，同时不影响其在搜索中的可见性——这一选项是 Google 在遵循英国的一项命令后广泛推出的。但这仍然无法解决流量下滑的问题。

来自在线出版商的反对似乎已促使 Google 对其 AI 搜索功能做出了一些改变。该公司已开始让来源在 AI Mode 和 AI Overviews 中更加醒目，因为将鼠标悬停在任一功能中的链接上时，会弹出一个包含文章列表及配图的弹窗。另一项 AI 搜索改动让内联链接“更频繁地出现在回答中更靠前的位置”。

Google 很可能会继续调整其在 AI 搜索中呈现来源的方式，同时想办法补偿那些为其结果提供信息的出版商。该公司表示有 400 家出版商，包括《华盛顿邮报》、CNN、Axios以及《金融时报》，现已加入其 News AI 试点项目，该项目授权内容以开发新的 AI 功能。据向出版商支付其内容使用费用的相关报道，该公司还在测试一个项目，在 AI Overviews 和 AI Mode 中使用出版商内容并为此付费，报道来自The Information和Digiday。这个项目是否足以修复 Google 与出版商的关系，仍有待观察。