Instagram 名人 AI 假图泛滥，Meta 蓝标认证被指助推

事后看来，Instagram 上的那条帖子本应引起更多警觉。那张图片据称展示了女演员 Mia Goth，就在她向演员兼电影制作人 Shia LaBeouf 提出离婚几天后，她穿着一件 T 恤摆姿势，上面写着一条尖锐的信息：我的前任是我最大的粉丝。为了真正强调这一点，帖子还配上了 Beyoncé 的歌曲《Single Ladies (Put a Ring on It)》。

对于这位Pearl的主演来说，这本来不符合她的风格，她几乎没有社交媒体存在，如果有的话。但发布这条帖子的 Instagram 账号 @miagoth_ 拥有超过一百万粉丝，并带有蓝色“已验证”勾选标记。几天之内，这张图片就获得了近 50 万个赞，包括来自娱乐业同行的点赞，尽管该页面被标注为粉丝账号。

这张图片，正如The Verge 所报道的，是 AI 生成的，发布它的账号此前已被 Goth 的代表告知他们曾向 Instagram 投诉过，因其发布 Goth 的“伪造、AI 图片”。Meta 允许用户购买蓝色“已验证”勾选标记，即使该账号并非由知名人物运营，也不是官方页面。

“这个粉丝账号竟然符合 Instagram 获得‘蓝标’的标准，这从根本上令人不安，”Goth 的代表 Christine Tripicchio 在电子邮件中告诉The Verge。“除此之外，令人无法理解的是，Instagram 显然优先传播伪造和操纵的图像，而不是保护公众人物肖像及其完整性。”

由于她离婚的消息，这条帖子在名人八卦媒体中流传开来，而这些报道又通过 Google 搜索进一步传播了这条帖子。搜索这位女演员和那件 T 恤时，会触发一个 AI 生成的概览，称 Goth 在“最近提出离婚后，对她的前任 Shia LaBeouf 进行了明确的讽刺”，并引用了上述博客。Google 搜索结果中一个标有“Mia Goth 在 Instagram 上穿着印有‘我的前任是我最大的粉丝’的俏皮 T 恤引发关注”的板块被醒目展示，同时还附有讨论该图片的社交媒体帖子链接。Instagram 最终以冒充公众人物为由移除了该账号。

自从几年前面向消费者的生成式 AI 工具问世以来，一些更令人难忘——也更具争议——的用例都涉及名人。这些被涉及的人类当事人历来对遭到数字克隆并被当作玩物一事反应不佳：AnAI 生成的 Drake 仿声歌曲在收到版权投诉后被从 YouTube 上删除。Scarlett Johansson聘请了法律团队，原因是 OpenAI 在未经她同意的情况下为 ChatGPT 发布了一个听起来像她的声音。据说 Ariana Grande封禁了一个账号，该账号去年发布了 AI 生成的她的内容。Taylor Swift 在 2024 年公开支持 Kamala Harris 竞选总统，称她之所以出面澄清自己的立场，是因为 Donald Trump发布了暗示她支持他的假图片。

曾经有一段时间，所有人，即便是富人和名人，都在努力应对一项新技术带来的种种规范。如今，网上 AI 内容的低谷只会越来越深——而且尚不清楚是否有人正在尝试或能够阻止它。

描绘女性公众人物的 AI 内容往往带有明显的性意味。一个专门发布 Johansson 的 AI 生成图片——常常突出展示赤裸的双脚——的账号附有联系方式，以便公司在该账号上投放广告，还附有指向 Patreon 和 Telegram 频道出售订阅的链接。平台之外的内容使用 Johansson 的名字和（AI）形象来为成人内容做广告。另一个账号发布 Millie Bobby Brown、Zendaya 和 Grande 等演员和音乐人的逼真 AI 生成图片，她们总是衣着不整或摆出性化的姿势。有些账号有自己的细分定位，比如“《怪奇物语》演员彼此结婚”。

在The Verge就八个发布名人深度伪造内容的账号询问 Meta 后，发言人 Alex Dziedzan 表示，该公司已移除其中一些账号。其中两个——那个哥特风格的账号和那个 Johansson 的账号——似乎已被下架。

“我们不允许账号利用某人的肖像来冒充该人，无论内容是真实的还是 AI 生成的，”Dziedzan 在电子邮件中表示。

Taylor Swift 拿着一杯饮料，跟着 Drake 的《Burning Bridges》说唱，脏话一个不落。“I'm off a [Quaalude]/it make my body tingle，”她唱道，身上穿着那条来自2009 年 VMA 那个宿命时刻的裙子。这视频显然是 AI 做的。它在 Instagram 上有 180 万次观看。

“我觉得她的公关团队不会喜欢她说 N 字，”有人评论道。

Instagram 上充斥着这样的视频，而且常常莫名其妙地遵循着非常特定的格式。一段 AI Shrek 做着和 AI Swift 同样事情的片段有 310 万次观看。这是 Steve Jobs，手里拿着一瓶香槟，跟着另一首 Drake 的歌大摇大摆（37.1 万次观看）。还有一个一模一样的 Lionel Messi 版本（210 万次观看），由另一个账号发布。这里是 Formula 1 车手 Lewis Hamilton 和 Max Verstappen 对着 Bruno Mars 和 Rosé 的《APT》对口型（290 万次观看）。另一段片段展示了AI Swift 与 AI Travis Kelce 在 AI Madison Square Garden 举行的婚礼。

“ai 他穿了白色燕尾服，”一位粉丝热心地做了事实核查。

在缺乏全国性形象权法律的情况下，包含真实人物的 AI 生成内容正在平台层面被诉诸法律。（美国的 Take It Down Act，该法案已签署成为法律于 2025 年，专门将未经同意传播私密影像——包括 AI 生成内容——定为犯罪，并强制平台在 48 小时内将其删除。）

YouTube 有肖像检测，这或许是最强大的深度伪造监测与下架系统。在该计划下，YouTube 会扫描其平台，寻找某个人的视觉匹配——以及最近，声音相似者——并允许他们请求下架内容。并非每个下架请求都会被接受；该公司表示它在评估下架时会考虑公共利益、新闻价值和同意。该计划最初面向名人、内容创作者、政治人物和记者等公众人物开放，但现在已覆盖每一个拥有 YouTube 账号的成年人过去，该公司曾表示其收到的下架请求数量相对较少。创作者希望了解自己在 YouTube 上被发布了什么内容，但这些内容往往“对其整体业务相当无害或有所助益”，创作者产品副总裁 Amjad Hanif在 3 月的一次新闻发布会上表示。

YouTube 发言人 Jack Malon 在给The Verge的一封电子邮件中指出，该公司的肖像检测功能是与娱乐行业合作开发的。Malon 表示，在 2026 年上半年，YouTube 移除了通过该项目举报的下架视频中的超过 95%。

Meta 平台上的 AI 生成内容通常带有标明其为 AI 生成的标签。某些内容，例如逼真的人物视频或 AI 生成语音的音频，必须带有 AI 标签。另一方面，静态图片则不受标注要求约束——这意味着那张 Mia Goth 的假图片按照 Meta 的规则本不需要披露。该公司还推出了“AI 生成个人资料”标签，适用于整个账号即所描绘的头像在现实世界中并不存在，此前大量 AI 网红类账号涌入该平台。

但存在一个由账号组成的小型产业，大量产出算法似乎喜欢的真人 AI 生成图像。有些内容并非明显恶意，只是有些奇怪：例如，Facebook 上有一种AI 生成的电影首映视频，原班演员（身着戏服）与重新选角版本的演员一起走红毯。有一个个人资料在宣传每月 29 美元的在线课程，教人如何通过 AI 内容赚钱。

AI 生成的明星内容也有能力真正让人误以为是真的，就像那张描绘 Goth 的图片（以及账号）的情况一样。那条疯传的具体帖子暗示这位女演员在嘲讽 LaBeouf，后者被另一位前伴侣指控虐待，并在 2015 年被拍到称如果她继续与他争论，他“本会杀了 [Goth]”。这张假图引人注目、来路不明且时机恰到好处——换句话说，非常适合在社交媒体上病毒式传播，但对涉事各方而言却可能是个隐患。这一事件暴露出本应防止此类混淆的信任与安全机制的失灵。

在社交媒体上，AI 内容与对真实图片的普通转发自由混杂在一起。而且即便某个页面被下架，仍有其他页面继续推送内容：另一个 Instagram 账号——至今仍在运营——拥有超过 30 万粉丝，持续发布 Johansson 的图片和视频，其中似乎是真实图片与 AI 生成内容的混合。它最热门的帖子之一看起来是一张 Johansson 的 AI 图片，获得了近 50 万个赞。帖子没有 AI 披露声明，这符合 Meta 的规定。这张深度伪造的 Johansson 躺在沙发上，双脚醒目地展示在外。那显然不是她——但评论区的粉丝们要么不知道，要么不在乎。